[Download] "Cambio de Color: La Brasilena Natura Quiere que Sus Operaciones Internacionales Dejen Los Numeros Rojos" by America Economia News Service (Spanish) # Book PDF Kindle ePub Free
eBook details
- Title: Cambio de Color: La Brasilena Natura Quiere que Sus Operaciones Internacionales Dejen Los Numeros Rojos
- Author : America Economia News Service (Spanish)
- Release Date : January 26, 2008
- Genre: Reference,Books,
- Pages : * pages
- Size : 60 KB
Description
Disculpe si luzco cansado, pero a las seis de la manana ya estaba en el aeropuerto, decia el argentino Axel Moricz en una tarde de noviembre, despues de un viaje a Sao Paulo del cual volvio nombrado gerente general de la operacion chilena de la compania de cosmeticos brasilena Natura. Desembarco en Santiago con su meta bien estudiada: "En Chile y el resto de America Latina el objetivo es consolidar la marca, mostrarse socialmente responsable, financieramente viable y generar sinergia". Sinergia ha sido la palabra magica en boca de todos los ejecutivos de la empresa en 2008 y que dio base a una fuerte reestructuracion operacional este ano en Brasil, despues de percibir que el modelo que la transformo en un icono de sustentabilidad ambiental no contaba con un modelo de gestion que sustentara, tambien, su rapido crecimiento. "El problema de Natura fue crecer absurdamente de forma cuantitativa, mientras que el aspecto cualitativo no la acompanaba", dice Alexandre Fialho, director de Relaciones Institucionales y Mercado de la Fundacion Dom Cabral, en Belo Horizonte. Esto se reflejo en los numeros. "La compania crecia poco, menos que el mercado, y perdia market share", dice Pedro Villares, director de operaciones de Natura para America Latina.